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市政ニュース

件名
網紅も大邱に注目!ライブ中継で紹介
部署名
登録日
2017-12-29
作成者
대구시 ( T. 120)
Inquiry
118
書き込み内容

中国人も注目の大邱のキラーコンテンツ「ビューティ・ウェディング観光」、中国人3千万人にPR

大邱市は、中国でマーケティング波及効果の大きいSNS運用者網紅(ワンホン)」を活用した中国人観光客の呼び込みに積極的に乗り出した。

*網紅」は「網絡紅人」の略字で、「インターネット(網絡)上で人気の人(紅人)を意味する新造語。インターネットライブ中継やWeibo(ウェイボー)WeChat (ウェイシン)といったソーシャルネットワーキングサービス(SNS)を通じて観光マーケティングや電子商取引など多方面で活動し、多くの大衆と交流している。

 

m  大邱市と大邱観光ビューローは、1236日、1415日の2度にわたり、中国の人気網紅 4人を招き、大邱の主要グルメや東城路ショッピング、西門市場夜市場など、中国の若者たちが好む主要観光地を訪れる人々をライブ中継とオンライン・ポスティングで大邱観光の魅力をPRした。

m  中国内のフォロワーが約170万人という「七七(チチ)」は、大邱の美容とファッションを中心に紹介した。また、韓国及び海外の観光庁の要請で各国のPRを行う一方、芸能番組で大人気の衛星テレビ局「湖南衛星テレビ」のゲストとしても精力的に活動する 「炟炟(ションタタ)」は、大邱のおすすめ旅行スポットを紹介した。

m  七七と炟炟は韓国滞在中、中国でも大人気の女優ソン・ヘギョをキーワードに「ソン・ヘギョの故郷大邱を訪れれば彼女のようにきれいになれる」や「ソン・ソンカップル(ソン・ジュンギとソン・ヘギョ)のように」といったテーマで美容・ウェディング撮影体験を行った。七七が行った美容体験のライブ中継は、640万人が視聴するほどの反響ぶりだった。体験を終えた七七は、「韓国のウェディング撮影はソウルでしか行われないと思っていたが、大邱でも低価格で魅力的な美容・ウェディング体験ができることを知った。フォロワーたちも大喜びだった」と話す。

m  招かれた網紅らがライブ放送を通じて大邱のリアルな姿を伝えると、「今度の春節は大邱旅行に行こうかな」や「大邱旅行に関する詳しい情報を教えてほしい」といったリアルタイムコメントが殺到し、中国における大邱の認知度が高まり、個人旅行者の大邱訪問が増えるのではという期待が高まっている。

m  これに先立ち123日から6日まで、大邱市と大邱観光ビューローは100万人のフォロワーを有する網紅2(リュ・ムンムンさん、チンチンさん)を招いてライブ中継ポスティングなど計30件の掲示物を制作・公開した。これを1,670万人がライブで、今月だけで累計3千万人が視聴するなど、大きなPR効果を発揮した。

大邱市のパク・トンシン観光課長は、「中国で影響力の大きい網紅らを招いて行った大邱PRは、オンラインとモバイルに慣れた中国の若者たちに大邱を知ってもらい、身近に感じてもらうきっかけとなった。今後も様々なオン・オフラインメディアを通じ、大邱の魅力を多方面からPRし、多くの観光客を大邱に呼び込めるよう全力で取り組んでいきたい」と話す。